Buku ini merupakan buah dari pengalaman melakukan penelitian pemasaran selama lebih dari 20 tahun. Buku ini ditujukan kepada para praktisi pemasaran dan mahasiswa yang ingin memperluas wawasanya tentang merek. Di sisi yang lain, buku ini juga ditulis dengan semangat agar bisa dibaca dengan baik oleh mereka yang tidak memiliki latar belakang pendidikan di bidang pemasaran. Ada dua gagasan baru dalam buku ini. Yang pertama, gagasan yang berkenaan dengan struktur makna merek. Gagasan baru yang kedua adalah bagaimana cara menentukan jejaring makna yang harus diisikan kepada merek. Buku ini memberi jawaban melalui pemahaman konteks konsumsi.